我们无法给传媒4.0下一个准确的定义,但现在进入传媒新时代已经是不争的事实。通俗的可以这样的理解:
传媒1.0:单向传递信息,编辑发布,读者只能看不能说。如报纸、杂志、电视就是这样,读者、观众如有什么想法就只能给编辑部写信。
传媒2.0:双向或多维传播,用户可以看也可以说说。如以前的论坛、留言板、博客,从开始的与编辑部互动,到自己直接做板主、开博客,因为有了互联网,这时可以称之为新媒体、自媒体时代。
传媒3.0:有人称之为全媒体、有人称之为移动新媒体。如现在的微博、微信,文字、图片、视频都可融合在一起传播,既可以电脑端,也可在移到端,传媒渠道全开局,传统格局发生根本性的变化。
传媒4.0:以大数据为核心,深度解读用户的潜在阅读需求,精准推送传播内容,如今日头条,就是代表。除此之外,传播更注重用户服务和产业经营,形成作者、读者、平台、客户四维一体的新格局。
笔者浏览国内各类新媒体、自媒体,关注一个叫“台州智慧生活社区”的平台,它们的《社区广播》基于微信平台传播,用户浏览稿件时,都会显示一个红包奖励,同时给阅读账户存入1个积分。
经过详细了解,《社区广播》除了4.0模式开发外,更注重经营模式的研究:
1、单位、个人可免费申请开通自己的广播;
2、作者发表稿件后通过平台审核获得稿费奖励;
3、所发稿件被浏览,每次阅读又有奖励;
4、社区用户每浏览一篇稿件,都可获得奖励;
也就是说,这种奖励是双向的、无限制的。那么运营这个平台的社区又如何获得经营收益呢?
我们统计了一下,某作者发表一篇稿件,如果阅读量是1万的,那么社区付出的成本是稿费5元、浏览量奖励100元,用户阅读奖励100元,总共205元。
由于采用双向奖励方式,提升平台影响力、用户量、阅读量都不是问题,也就是说每1万用户浏览的成本也就这么多,大家可以很快计算出它可带来的传播效益是多少。一般报纸、电视每人浏览的广告成本在1.5元左右,各类竞价广告也在0.6元 以上。这样的平台如果拓展经营,单广告收益也是可贵的。
而事实上,这个平台就没有考虑广告这种经营方式,而授权用户自行通过“推广”进行分享,即平台本身就禁止投放广告,只接受有阅读价值的内容通过“推送”方式传播,然后对这些内容作底下关联传播,同时改奖励积分为回收积分,实现平台内部的供需平衡,社区管理者只需要把握内容审核即可。
在“互联网+”时代,任何产业经营都离不开信息传播,《社区广播》这种基于大数据开发技术、面向大众的自媒体平台实现了技术、用户、数据共享,也为其自身的社区电商、社会活动组织提供强大基础支持。
据了解,这个社区目前在新媒体基础上还开发出本地化的社区商城、超市、生活馆,以及微课堂、微拍卖等附加产业,给传媒产业发展提供有益的参考。